Закажите звонок

Отправляя форму, вы даете согласие на обработку персональных данных.

или позвоните нам

8 (800) 700-67-72

звонок по России бесплатный

Закрыть
Логотип

Рекомендации по настройке UTM-меток в сервисах Google и Yandex

Главное преимущество аналитической ресурсной базы интернет-маркетинга базируется на том, что она позволяет определить:

UTM-метки – это параметры, позволяющие сформировать подробный отчет о видах трафика. Для того чтобы понять предназначение UTM-меток, давайте немного углубимся в изучение понятий «протокол», «адрес» и «домен»:

Теперь переходим к UTM-меткам. Их первостепенная задача – это передача дополнительных данных. UTM-метки добавляются в конце URL. Существует 5 базовых параметров, которые на сегодняшний день являются общепринятыми стандартами рекламы. При этом необходимо продумать обозначение для каждого из них.

Далее представлены характеристики этих параметров.

  1. UTM_source (источник потока пользователей) – инструмент, определяющий исходное местоположение целевой аудитории (социальные сети, поисковики).
  2. UTM_medium (канал) – параметр, определяющий тип рекламы, а также способ ее размещения (электронная рассылка, контекстные рекламные объявления и так далее).
  3. UTM_term (ключевик) – с его помощью определяются ключевые слова в рамках рекламирования в поисковых системах.
  4. UTM_content (наполнение рекламной кампании) – позволяет оценивать эффективность двух вариантов содержания (речь идет о A/B-тестировании).
  5. UTM_campaign (наименование рекламной кампании) – данный инструмент можно воспринимать в качестве уникального опознавательного знака кампании.

Стоит заметить, что указанные параметры с точки зрения целевого назначения ничем не отличаются от других аналогичных величин. Например, если вы разрабатываете свой аналитический инструментарий, вы можете внедрять любые переменные. Однако проблема заключается в том, что работать с десятками тысяч различных меток очень сложно. Поэтому сейчас чаще всего используются приведенные выше стандарты. Что же касается UTM-меток, то именно они стали популярным шаблоном в рамках наблюдения за эффективностью рекламы с помощью сервисов веб-аналитики Яндекс.Метрика и Гугл Аналитикс.

Как добавлять метки в рекламные ссылки? Рекомендации приведены далее.

Во-первых, сервисы от Yandex и Google помечают ссылки в автоматическом режиме. Единственный нюанс – это то, что метку yclid (добавляется после каждого клика по рекламному блоку) распознает исключительно Yandex.Метрика, а параметр gclid – только Google.Analytics. Если вам необходимо осуществить сравнение источников трафика в одном поисковике, то предварительно расставьте UTM-метки (в противном случае вам будут доступны только общие данные по web-площадке).

Во-вторых, для оптимизации рабочего процесса предпочтительно помечать метками абсолютно все кампании. Примечание: UTM-метки прекрасно «уживаются» с аналогичными инструментами от вышеупомянутых сервисов.

Совет: применение меток лучше всего осуществлять по одному шаблону, благодаря этому информация по всем вашим рекламным кампаниям будет структурирована.

UTM-метки в Google

Есть два варианта добавления меток:

Еще один способ – это создание индивидуального компоновщика (инструмент – Google Таблицы). За счет этого указанные изначально параметры можно будет применить снова.

Стратегия по выбору правильных UTM-параметров представлена далее.

Source. Здесь указываем источник (Yandex, Google, Newsletter или Admitad).

Medium. Значения следующие:

Campaign. Здесь, как правило, размещается большая часть информационных данных о кампаниях. Параметр включает в себя три компонента: таргетинг, категорию, а также подкатегорию.

UTM-метки в сервисе Yandex

Здесь вам пригодится следующая схема, подходящая для любой площадки, системы или рекламной деятельности:

http://google.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex.{source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Вам осталось лишь заменить адрес Google на адрес своего ресурса, после чего Yandex автоматически пропишет соответствующие данные вместо фигурных скобок.

Как использовать UTM-метки с целью анализа конверсии?

Баннеры. Предположим, что вам нужно сообщить аудитории о выходе нового торгового предложения. И вы бы хотели оценить целесообразность публикации изображения как в пределах шапки сайта, так и непосредственно в текстовом материале. Для этого добавляем метки в оба URL-адреса.

Рассылки. В этой ситуации ориентируемся на значения UTM_source=newsletter и UTM_campaign. За счет этого вам будет доступна информация о конверсии в рамках не только всех рассылок, но и каждой по отдельности.

Предпочтительно также анализировать различные величины параметра UTM_content. Так вы определитесь с тем, какие web-элементы наполнения (заголовки, изображения) интересуют пользователей больше всего.

Соцсети. Какие общественные каналы собирают преобладающее количество целевых подписчиков? Узнать это очень просто: добавьте метки к тем URL, которые вы размещаете в своем социальном аккаунте.

Просмотров 215

Публикации по теме

Главные анонсы GML 2019: новые форматы мобильной рекламы от Google

На Google Marketing Live разработчики Google Ads анонсировали новые форматы показа мобильной рекламы в виде галереи - Gallery Ads и Discovery Ads. Подробнее остановимся на первой.

330

контекстная реклама Google Adwords

Google Ads запускает новый формат текстовых объявлений

Нововведение от Google для мобильного поиска преставляет собой новый формат показа рекламных обьявлений - прокручиваемая горизонтальная карусель из нескольких текстовых блоков объявлений.

303

Напишите нам, о чем вы хотите знать

Мы обязательно напишем об этом