Закажите звонок

Отправляя форму, вы даете согласие на обработку персональных данных.

или позвоните нам

8 (800) 700-67-72

звонок по России бесплатный

Закрыть
Логотип

Анализ факторов, провоцирующих снижение эффективности рекламной кампании в Facebook

Продвижение бренда посредством разработки маркетинговой стратегии в Facebook является одним из ключевых условий для привлечения целевых лидов. Применяемый в соцсети рекламный инструментарий (публикация платного контента, размещение брендированных видеосюжетов, обеспечение социальных откликов благодаря созданию продуктивного формата рекламного объявления) подходит как для масштабных торговых предложений, так и для небольших коммерческих проектов.

Однако неправильный подход к построению рекламной кампании может повлечь за собой низкий показатель ROI (возврат инвестиций) и отсутствие реальных продаж.

Сейчас мы рассмотрим ряд факторов, ввиду которых реклама на Facebook может не дать положительного результата.

1. Стремление продать товар на старте. Перенаправление пользователя с рекламного блока в Facebook на Landing Page или главную страницу сайта обуславливало высокий уровень продаж 5-10 лет назад. Сегодня такая методика (особенно это касается реализации дорогостоящих брендов) не действует. Причина: уменьшение временного периода (сейчас он составляет не более 15 секунд), в рамках которого у вас есть шанс привлечь внимание потенциального клиента. Поэтому главной задачей должен быть сбор контактных данных покупателей, а не продажа товара. Решение подразумевает создание ценного тематического контента (статьи, видеоролика) или предложение бесплатного бонуса в обмен на предоставление контактов.

2. Низкая релевантность рекламных объявлений. Недавно в Facebook появился инструмент, определяющий степень соответствия рекламного блока вашей целевой аудитории. Система рассчитывает показатель релевантности, основываясь на положительных и отрицательных реакциях пользователей. При условии минимального взаимодействия с объявлением (лайки, переходы, конверсия) показатели соответствия от Facebook будут низкими. Последствия: ограниченный показ публикаций на фоне их высокой стоимости.

3. Не были произведены настройки таргетинга объявлений. Показ рекламных публикаций без учета социально-демографических факторов поспособствует не только снижению эффективности кампании в Facebook, но и нецелесообразному распределению вложенных средств. Рекомендации:

4. Некорректная трактовка данных. Запуск рекламной кампании в Facebook всегда сопряжен с рисками. Поэтому необходимо тщательно анализировать возможные сценарии применения маркетинговых тактик. Правила успешного старта кампании:

5. Неподходящий формат рекламных объявлений. Facebook на сегодняшний день располагает широким спектром рекламных форматов. Рекомендация: тестируйте различные варианты, руководствуясь целями кампании, а также результатами, которых вы планируете достичь. Обратите внимание на следующие форматы:

6. Вы не разработали ретаргетинговую рекламу. Ремаркетинг (точечная реклама) применяется в рамках целевого продвижения бренда среди аудитории, которая осведомлена о его существовании. Выявление таких пользователей обеспечивается посредством подключения специального пикселя. Алгоритм реализации ретаргетинга:

Просмотров 15

Публикации по теме

Вкладка с трендами в Instagram

В приложении Instagram теперь можно наблюдать за сотнями событий, происходящих в данный момент в любой точке нашей планеты.

60

VK дал добро на торговлю сообществами

Теперь владельцы группы и публичной страницы социальной сети имеют право на продажу их другим пользователям. Вконтакте сняла, введенный ранее запрет на торговлю сообществами в обновленных правилах.

64

Напишите нам, о чем вы хотите знать

Мы обязательно напишем об этом